反直觉事实（30）：为什么捡来的钱，花得特别快？

一、 假设你要去听一场音乐会，票价500元。

场景A：你到了门口，发现这500元现金丢了。你还会再掏500元买票吗？ 场景B：你到了门口，发现之前买好的票丢了（不可挂失）。你还会再掏500元买票吗？

大多数人在A场景下选择"会"。 在B场景下选择"不会"。

二、 这在经济学上是完全不理性的。 无论是钱丢了还是票丢了，你的财富总损失都是500元。 你的决策应该只基于：想听音乐会带来的快乐，是否大于再花500元的痛苦。 和你丢的是钱还是票，毫无关系。 为什么换了个形式，决策完全不同？

三、 因为心理账户（Mental Accounting）。 诺奖得主理查德·塞勒发现： 我们的大脑给钱贴了标签，把它们分到了不同的"心理抽屉"里。 场景A：丢的是"资产账户"里的钱，没影响"娱乐账户"的预算，所以觉得还能再花500。 场景B：票丢了，意味着"娱乐账户"已经赤字了，再买票就会让这个账户超支——感觉花了1000块看一场演出——心理上无法接受。 同样的损失，不同的标签，不同的决策。

四、 赌场盈利效应。 你在赌场赢了1万块。 你会觉得这钱是**"天上掉下来的"（House Money）。 你会毫无顾忌地拿它去赌更大的，甚至去买奢侈品。 如果是你自己辛辛苦苦打工赚的1万块，你绝对舍不得这么造。 但1万块就是1万块，购买力是一样的。 心理账户让你觉得赢来的钱"不值钱"**。

五、 税务退还效应。 每年报税时，如果政府退给你几千块。 大多数人会拿这钱去度假或买大件。 但如果是每月工资里多发几百块呢？ 你可能就存起来了，或者花在日常开销里。 同样的钱，因为来源不同（"退税=意外之财"），去处完全不同。 美国政府的税务退还制度，部分目的就是刺激消费——他们太了解心理账户了。

六、 年终奖效应。 为什么很多人的年终奖花得特别快？ 因为它不是"工资"，它是"奖金"。 工资是"血汗钱"，要精打细算。